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L'opinion des consommateurs sur l'emballage durable

L'opinion des consommateurs sur l'emballage durable


Gracieuseté de Ryan McVay / Photodisc / Thinkstock

Selon une enquête, moins de gens pensent que les consommateurs devraient être responsables du recyclage des emballages de produits.

Dans la vague de recherche sur les emballages respectueux de l'environnement menée par Perception Research Services qui vient de s'achever, 38% des acheteurs ont convenu que les consommateurs devraient être responsables du recyclage des emballages, contre 42% en 2009, les acheteurs du Midwest montrant le moins d'inclination (seulement 30 pour cent).

Alors que plus d'acheteurs s'attendent à ce que les emballages respectueux de l'environnement coûtent plus cher (36% contre 15% en 2008), moins d'entre eux déclarent être prêts à payer pour cela, et 59% disent que les emballages respectueux de l'environnement ne devraient pas coûter plus cher au consommateur.

Ironiquement, alors que peu d'acheteurs ont indiqué qu'ils aimeraient choisir des emballages plus respectueux de l'environnement (28 pour cent), près de la moitié pensent que les fabricants devraient en produire davantage; et un bon tiers pense que le gouvernement devrait imposer des normes environnementales plus strictes pour les emballages.

La dépendance des acheteurs vis-à-vis des efforts des fabricants peut découler d’une prise de conscience des mesures qui ont été prises: la moitié des acheteurs interrogés ont indiqué avoir remarqué les allégations des entreprises concernant les emballages respectueux de l’environnement. Et parmi ceux-ci, la moitié a remarqué davantage de ces allégations au cours des six derniers mois.

Heureusement pour les fabricants, ces acheteurs estiment que leurs motivations pour créer des emballages respectueux de l'environnement sont avant tout vertueuses. Plus de la moitié disent que les entreprises font ces efforts pour des raisons liées à la réduction des déchets, à l'économie des ressources et à l'amélioration du monde. Très peu attribuent ces actions à des intérêts égoïstes, tels que la vente de plus de produits ou l'augmentation des bénéfices. Et peu de gens pensent que les entreprises surestiment les avantages environnementaux de leurs emballages.

Les comportements signalés par les acheteurs suggèrent également qu'ils veulent que quelqu'un d'autre fasse le travail dans ce domaine, car près de la moitié (48%) disent que voir une allégation «fabriqué à partir de matériaux recyclés» les rend plus intéressés par l'achat du produit, une augmentation significative de 39 pour cent en 2009. Cette activité plus passive contraste avec le fait que très peu (seulement 17 pour cent) disent vérifier si un emballage est recyclable avant d'acheter un produit. Et un tiers d'entre eux déclarent qu'ils ne recyclent généralement pas les emballages, ce qui correspond au niveau de 2008.

"Il devient clair que si les consommateurs peuvent exprimer leur inquiétude pour l'environnement, la plupart semblent réticents - pour le moment - à faire des sacrifices majeurs pour faire une différence", déclare Jonathan Asher, vice-président senior de PRS. "Ils préfèrent compter sur les fabricants pour leur fournir des produits et des emballages qui leur plaisent, sans changer de comportement, sans renoncer à la performance ni payer plus."

«Les fabricants ont eu l’impression qu’ils devaient être en phase avec les préoccupations environnementales des consommateurs et s’adapter au mode de vie émergent consistant à passer au vert», poursuit Asher. «Nos résultats suggèrent qu'au lieu de suivre l'exemple des consommateurs, les fabricants doivent être à l'avant-garde, ce qui permet aux acheteurs d'acheter plus facilement les produits qu'ils préfèrent tout en se sentant bien quant à l'impact environnemental et en faisant le moins de sacrifices possible. C'est une tâche difficile, mais si elle est livrée, elle sera très récompensée. "

Les trois vagues de cette recherche ont été menées en 2008, 2009 et 2010, à travers les États-Unis, auprès de plus de 1000 acheteurs de produits d'épicerie à domicile âgés de 18 à 64 ans par vague.

Découvrez les réflexions des lecteurs d'Urban Farm sur les emballages écologiques.


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